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近日，瑞士运动品牌昂跑宣布，现任亚太区总经理RebeccaCai将于9月1日升任全球市场业务官（ChiefGlobalMarketOfficer负责亚太、欧洲、中东及非洲和美洲三大区域市场，并领导全球商业团队。

昂跑同时新设首席客户官一职。曾任职于RalphLauren和BurberriAliceDelahunt将于9月7日加入公司，负责数字业务、线下零售和客户忠诚度体系。

两项任命分别指向昂跑下一阶段的两项重点：加强全球区域协同，以及提升DTC和消费者运营的重要性。

对于中国市场而言，RebeccaCai升任尤其值得关注。

昂跑称，加入公司六年来，亚太区业务规模已经增长至原来的六倍。找到继任者前，仍将领导亚太团队，并计划于2027年从上海迁往苏黎世总部。

中国是亚太业务的重要增长支点。2025年，昂跑亚太区收入同比增长96.4%至5.11亿瑞士法郎。

值得一提的今年3月昂跑宣布重要人事调整，时任CEO马丁·霍夫曼将在5月卸任，由联合开创人大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂担任联席CEO斯科特·马奎尔晋升为总裁兼首席运营官。

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2026年一季度，亚太区收入达到1.74亿瑞士法郎，同比增长44.4%占集团总收入的比重超越20%公司在财报中提到中国和韩国市场表示突出。

RebeccaCai任职期间，昂跑经历了从相对小众的专业跑鞋品牌，逐渐进入主流高端运动消费市场的过程。品牌不只通过跑步社群、运动员和赛事建立专业形象，同时加快进入核心商圈，上海、北京、深圳、成都等乡村拓展直营门店。

直营门店不只承担销售功能，也用于完整展示产品、空间和品牌体验，支撑昂跑的高端定价。

但在品牌破圈和快速开店后，昂跑中国下一阶段需要解决的已不只是让更多消费者认识品牌，而是提升门店效率、扩大非鞋类产品销售，并将一次性购买者转化为长期客户。

这也是昂跑强化DTC和客户运营的背景。2025年，公司DTC渠道收入同比增长33.7%至12.61亿瑞士法郎，增速高于批发渠道；截至年末，全球直营门店已接近70家。

与此同时，昂跑正在从跑鞋品牌向全品类运动品牌扩张。2025年，公司服装收入增长68.2%明显快于鞋类27.5%增速。

相较于跑鞋，服装更依赖搭配陈设、跨品类销售和持续上新，也更考验直营零售、会员和客户运营能力。

RebeccaCai升任全球管理岗位，标明亚太市场的经营经验正在进入昂跑全球体系；首席客户官的设立，则意味着公司开始把直营零售和消费者关系放在更核心的位置。

对昂跑中国来说，区域换帅只是表层变化。更深层的考验是高速扩张后，能否从增长市场转向一个继续贡献规模、利润和品牌影响力的幼稚市场。